忠诚坚守，迎接变革，主动成长 各位伙伴、同事们： 新年钟声敲响，三胖蛋又将迎接新的机遇与挑战。刚刚过去的2021年，我们做了很多事，有得有失；未来的一年，三胖蛋将继续发展创新，在不断试错中完善自身，继续坚持走自己的路。商场如战场，战场上最后活下来的，都是赢家。在这里，我要感谢每一位伙伴，也是我们的战友，这一年来的付出和不离不弃的支持，三胖蛋能够向好发展，是我们每一位同仁共同努力的战果。 2021年，三胖蛋坚持种植基地的打造，自建5万亩向日葵种植基地，全程把控每一株向日葵的生长，发扬三胖蛋全产业链优势，稳步提升产品品质和品牌口碑。在此感谢三瑞农科给予我们的瓜子原料和品种研发方面的支持。 过去的一年，三胖蛋坚持打造高品质的品牌理念，以高端系列的瓜子形象立足于瓜子类目头部。秉承“十斤瓜子选二两，一个葵盘出一颗”的匠心筛选标准，拥有全球顶尖的高端瓜子筛选线，目前工厂也是全国最先进的自动化炒货工厂之一，年产值可达30亿。目前三胖蛋已经成为多家企业原味瓜子唯一供应商，聚焦原味，深耕原味瓜子细分品类，搭建平台，坚持学习，拓展多味，持续为消费者提供高品质的三胖蛋食品。 2021年，三胖蛋进一步扩大了生产车间，产能的提升促使我们有机会和更多的企业展开合作，为三胖蛋打通了更多的销售与传播渠道。物流仓储能力的提升，让我们实现了库房“全年365天发货不间断、春节期间不打烊”的小目标，年节期间，大家可以尽情享受中国好瓜子带来的喜乐氛围。在此感谢政府和消费者对于三胖蛋的支持，未来三胖蛋还将持续加大在生产端的投入，提升企业产能，发展自身，造福家乡和社会。 截至2021年12月31日，三胖蛋的内容营销团队坚持创作，发布原创文章2184篇，全年制作并发布了近万张海报。回想最初做这些内容的时候，很多人问我们为什么要坚持每天更新这些内容，其实当时的我，也没有做过高的预期，只是希望给予团队一个和外界、和自己对话的窗口。但是经过这些年的坚持和沉淀，我发现企业文化的不断梳理和打磨，为三胖蛋吸引了越来越多的年轻消费者，愿意了解这颗中国人自己的瓜子，愿意通过三胖蛋来了解中国向日葵文化，了解中国农业的发展和变革，这让我感到非常欣慰。三胖蛋品牌文化的输出和传播，也为全国各地的粉丝群体、营销人员、行业伙伴提供了解三胖蛋企业文化的窗口。时间花在哪里，成就就在哪里，我们坚持创作，保持创新的热情，培养年轻人创造的动力，保持企业内部活力，这是三胖蛋每一天坚持在做的事情。能把一颗瓜子炒到如此的匠心，是因为每一天有一种无形的力量在助推着我们向前走，这股力量的名字叫做：热爱。热爱生活，热爱岗位，热爱伙伴，热爱手头每一件琐事。热爱是前进路上最好的源动力，三胖蛋是一个向阳的品牌，我希望通过我们坚持不断的创作，能将这份正向的价值观传递给社会和消费者，建立起一个以三胖蛋为中心的能量磁场。 对于我个人而言，2021年还有一件非常感恩和骄傲的事情：我荣升为中国坚果炒货协会副会长。这些年我只做了一件事：坚持把瓜子种好，把瓜子炒好，坚果炒货协会给了我一个很好的窗口与大家分享经验，交流心得，所以要非常感谢坚果炒货行业对于三胖蛋的培养与重视。未来中国坚果炒货行业如何发展，取决于我们每一个企业自身如何发展。感谢过去一年给予我很多意见的老师、同学和朋友。 发展与创新是维护品牌生命的两个核心，如今的三胖蛋，产业规模和创新能力都在稳步提升。2022年，我将与业内伙伴一起，坚持发声，坚持交流，坚持创新，贡献自己的价值，让整个行业继续朝着健康向好的方向发展。 创新是有风险的，但迎着风险去创新是每个发展中的企业必做的事。2021年，三胖蛋尝试了许多新思路，探索了许多新领域： 三胖蛋从2019年底便开始投身直播带货行业，前不久我们开启了一个全新的直播平台。直播的第一天，没有做过多宣传，但却有很多之前吃过三胖蛋瓜子的消费者，自发来直播间与我们互动聊天。大家对三胖蛋的评价和认可，让我觉得我们这些年的坚持没有白费。三胖蛋直播间的粉丝现象，也证明了一件事，那就是三胖蛋品牌知名度比我们想象的更高，我们的消费者已经遍布全网。2022年我们将继续加大投入，也欢迎每一位喜欢三胖蛋的朋友们与我们互动。 三胖蛋过去八年里实现了销售业绩44倍的增长。随着企业发展壮大，我们基地的种植规模在扩大，市场铺货率在增加，宣传成本在增加，科研成本在增加，全球经济的发展导致包材也在涨价。种种因素之下，三胖蛋进行了一次全面的价格调整。让人欣慰的是，经过两个多月的磨合与调整，目前市场已趋于稳定。经销商的理解与支持、消费者的认可与推荐，给了我们很大的信心，让三胖蛋品牌朝着更好更高的目标去迈进。对于本次调价，非常感谢经销商和市场给予我们的信心和理解，感谢大家愿意陪着这个品牌一起成长，勇于接受新事物，勇于打破僵局，维护整个行业的健康发展。 我这一生从未停止过折腾。”我认为这是每一位中国创业人应该保持的态度，敢折腾才能打破僵局，突破自我，不断探索行业的上限。2022年，三胖蛋将继续忠诚坚守，接纳变革，主动成长，我们坚信明天会更好。 2021年，历经12年发展，我们正式将三胖蛋第一罐瓜子诞生的日子（11月28日）命名为“三胖蛋品牌日”，纪念品牌一路走过的历程，感恩每一位为品牌发展做出贡献的伙伴。在去年品牌日，我们为多年坚守岗位的50多位员工授予了“三胖蛋岁月功勋获得者”称号。岁月沉淀，让我们有了共同的理想和目标，未来三胖蛋会引进更好的团队，搭建更大的平台，和大家共同成长，让大家以做瓜子为业，以做瓜子为荣。 新年期间，一位特别好的朋友给我发来信息，说他家现在选择的坚果基本都是瓜子，这小小的细节让我觉得非常欣慰。瓜子是中国人自己的坚果，我们一起把它做大做强，嗑瓜子这项休闲活动体现的是中国人骨子里的优雅和对美好生活的向往与热爱，三胖蛋是中国人自己的好瓜子，我们将持续做好品牌，中国的坚果，未来一定会有一个更大更好的市场，高品质的国货一定会在未来全球市场占据重量级的地位，影响全球消费市场的发展。2022年，只要太阳照常升起，三胖蛋就将继续向阳而生。 2021年，三胖蛋进行了全面的品牌升级，从产品包装、企业logo到品牌核心广告语，进行了一次全新的调整。顶层团队的加盟为三胖蛋此次品牌升级提供了巨大的助推力量，我们将持续打造高端品牌，为消费者提供更高品质的三胖蛋产品。 本次升级为我们提炼出了“一嗑二赞三胖蛋”的品牌广告语，未来品牌延伸到其他品类，广告语可延伸为“一吃二赞三胖蛋”，用以鞭策自身保持初心，做好品牌，持续收获消费者认可与点赞。本次设计我们也与知名团队合作，历时近一年的调研和设计，最终提炼出了三胖蛋现有的品牌文化与品牌形象。 现在大家看到的是三胖蛋的logo，大家通过logo能够感受到三胖蛋热情、阳光、本真的品牌特性。logo图形将三胖蛋的品牌名与“三个胖胖的小男孩”相结合，融合中国传统文化中的剪纸和皮影元素，用简化、稚拙的表达，直观呈现出三胖蛋在大家心中的形象。 Logo中三个小男孩以拥抱的形象出现，传递着三胖蛋的拥抱文化。我们敞开胸怀拥抱阳光、拥抱行业、拥抱科技、拥抱未来、拥抱消费者、拥抱自己。三个小男孩拥抱在一起的logo形象体现的是三胖蛋开放互通、博爱包容的品牌精神。传递出三胖蛋旗下产品健康、快乐、休闲的食用场景。 内蒙古是三胖蛋的故乡，我们的祖辈都在这片热土上耕种葵花，三胖蛋logo也传达了内蒙古人热情、阳光、本真的精神面貌。三胖蛋是一个向阳而生的品牌，重视时间，极致而荣，以“仁”为本，不辜负土地。我们会始终保持初心，坚守品质，持续打造品牌。三生万物，创百年基业；三人成众，守匠心品牌。 今年年初升级版品牌形象将与大家见面，2022年的三胖蛋，一定不会辜负大家的期待。 2022年，三胖蛋将继续传承工匠精神，对消费者负责，对员工负责，对经销商负责，对行业负责，对社会负责。大道至简，初心不负，有阳光的地方，就有三胖蛋的生长空间。 再次感谢大家，祝大家新年快乐！       三胖蛋·徐建兴   2022年1月1日